春城无处不飞花：昆明斗南国际花卉交易市场“网红”形象调查——基于5000份问卷和5000条网评的分析

简介

在全球数字经济与文旅融合背景下，昆明斗南国际花卉交易市场借短视频及社交媒体成功“网红化”，成为传统市场数字化转型典型样本。本报告依托两年的调研，综合分析问卷、评论及走访数据，剖析其“网红”形象形成机制与影响。调研显示，网红化策略提升市场知名度与交易额，但也面临商业化过度、文化标签浅层传播、情感链接不足等问题。报告据此提出产学研融合、游客共创激励等优化对策，为传统市场可持续发展提供实践范式。