“不出海，就出局”中国品牌的出海经验与问题分析—基于泉州品牌在东南亚5国2457位海外华侨华人的调研

简介

本项目聚焦中国品牌在东南亚市场的出海实践，以泉州七大品牌在五国的2457份华侨华人问卷调研和365场深度访谈为核心。基于Aaker品牌资产模型分析品牌形象的影响因素以及4P框架下的东南亚市场现状，研究发现品牌出海面临“5C困境”，据此创新提出“三三三”模型，且针对东南亚市场阶梯和中国品牌等级划分提出切实可行的策略建议，成果为品牌出海提供可复制的“泉州样本”。