数字乡村背景下三农直播带货的影响因素及其发展路径研究

简介

本研究聚焦普通农民在乡村电商中“赚钱难”这一现实问题，以“人、货、场”为切入点，采用问卷调查、深度访谈等方法厘清三农直播带货的影响因素和现实困境；通过情景模拟实验和数理统计分析检验三农主播特质、三农产品设计、直播场景构建等对用户偏好的应用效果。研究成果将为地方政府制定"数商兴农"政策提供数据支撑；为电商平台优化助农直播运营策略给予指导，最终助力农民实现增收致富与乡村文化传播的高质量发展。