第十九届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛
2025
校赛
课外学术科技作品竞赛（主体赛）
三等奖
未转化
否
近年来，随着电商平台在农村地区的逐步普及与完善，陕西猕猴桃的电商销售已经取得了一定的成绩。众多果农和农业企业纷纷涉足电商领域，通过线上店铺展示和销售猕猴桃产品，一些知名电商平台上也出现了众多陕西猕猴桃的销售链接，且部分产品凭借其优良品质收获了大量消费者的好评，销量也呈现出稳步上升的态势。然而，在这看似蓬勃发展的背后，陕西猕猴桃电商发展却面临着诸多困境。 为了更全面、深入地了解陕西猕猴桃电商发展的实际情况，我们开展了广泛的走访调研活动，包括实地访谈和线上访谈，并对收集到的问卷数据进行了严谨的信效度检验与深入分析。共发放问卷437份，回收有效问 卷400份。通过对收集到的数据进行分析，我们发现了一系列的当代猕猴桃电商发展困境。 面对这些困境，我们提出了针对性的突围之道。在目标受众定位上，需要深入研究不同消费群体的消费习惯、偏好和需求。通过对消费者的年龄、性别、地域、消费能力等因素进行细分，制定更加个性化、差异化的营销策略，提高营销效果。同时在包装设计创新方面，可以突破传统的包装形式，采用更加环保、精美且具有特色的包装材料和设计风格。
暂无
暂未公开
暂未公开
暂未公开
