中华老字号品牌老化与激活策略研究

简介

近年来,中华老字号面临着前所未有的危机，品牌老化严重，国外品牌的强势杀入，内忧外患，改革迫在眉睫。本文首先通过对中华老字号的现状分析，进而引出老字号不断衰落的原因并加以SWOT分析，就山西省37家中华老字号进行实证研究和类比分析，从而给予中华老字号在发展战略上以借鉴和启示，最后提出品牌元素激活、企业精神培养等激活策略，旨在寻求中华老字号发展壮大的出路。