第十九届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛
2025
省赛
课外学术科技作品竞赛（主体赛）
一等奖
未转化
否
随着消费观念转变与性价比需求升级，“平替热”现象在大学生群体中迅速兴起。本研究聚焦呼和浩特市高校学生对平替产品的认知、接受程度及购买意愿，旨在为平替商品市场制定更有效的市场策略提供参考，结合因子分析、Logistic回归与模糊集定性比较（fs-QCA）方法，深度解析大学生对平价替代产品的认知、消费行为及影响因素。 调查结果：1)年轻一代消费逐渐理性化；2)朴素消费方式3)平替热背后存在消费陷阱；4)企业需回归产品性能提升。 创新价值：提出“企业-学生-监管”三维策略，引导企业洞察需求研发高性价比产品、倡导学生理性消费减少攀比、完善市场监管制度并优化营商环境。研究成果可以转化至教育、零售及政策制定领域，为本土企业提供市场策略参考，助力国货品牌创新与消费市场健康发展，兼具学术深度与社会应用价值。
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