第十九届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛
2025
校赛
课外学术科技作品竞赛（主体赛）
三等奖
未转化
否
毕节市拥有丰富的非物质文化遗产资源，如彝族火把节、苗族芦笙舞（滚山珠）等9项国家级非遗项目 ，以及众多省级、市级和县级非遗项目。然而，毕节非遗产业在现代化与市场化进程中面临诸多困境，部分技艺传承后继无人，非遗产品市场认可度和购买力有限，缺乏传播渠道与产业链支持，亟待探索有效的品牌打造路径，实现文化与经济的双赢。 二、研究目标 1. 深入剖析毕节非遗产业现状与问题，挖掘潜在优势资源。 2. 构建毕节非遗产业品牌体系，制定品牌定位、形象塑造及传播策略。 3. 探索可持续的非遗产业发展模式，助力乡村振兴和文化传承。 三、研究内容 1. 非遗资源调研：全面梳理毕节非遗项目，分析其文化内涵、技艺特色、传承状况及分布区域，建立详细的非遗资源数据库。例如对大方彝族漆器髹饰技艺的50多道工序、传承谱系等进行深入记录。 2. 市场分析：研究消费者对非遗产品的需求、认知度和购买意愿，分析竞争对手和市场空白点。了解到当前市场对具有创新性、实用性的非遗文创产品需求较大。 3. 品牌定位与塑造：结合非遗特色和市场需求，确定品牌核心价值与定位。如打造以“多彩民族风，魅力毕节遗”为主题的品牌形象，设计统一的品牌标识、包装，体现毕节非遗的多元文化与独特魅力 。 4. 产业融合发展：探索“非遗 + 旅游”“非遗 + 教育”“非遗 + 电商”等融合模式。在旅游景区打造非遗体验空间，开展非遗研学旅行；与学校合作开设非遗课程；借助电商平台拓宽销售渠道，如织金苗族蜡染刺绣通过唯品会等平台销售产品。 5. 品牌传播策略：利用新媒体平台、举办非遗文化节、参加国内外展会等方式，提升品牌知名度和影响力。如举办“多彩非遗 - 魅力毕节”民族非遗大巡游活动，通过直播、短视频等进行宣传推广。 四、预期成果 1. 形成《毕节市非遗产业品牌打造路径研究报告》，为政府和企业决策提供参考。 2. 协助打造1 - 2个具有代表性的毕节非遗品牌，提高产品市场占有率和附加值 。 3. 培养一批非遗传承人和品牌运营人才，推动毕节非遗产业可持续发展。
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