“Z世代”网络空间下中国文化IP海外传播路径探究--以冰墩墩在海外短视频平台的火爆现象为例

简介

本文借助跨文化交际过程模型与霍尔的“编码解码”理论，用英语和俄语两种具有地区与意识形态代表性的语言进行检索，以TikTok和YouTube两个海外视频平台上关于冰墩墩的96个热门短视频、75个视频发布者及767条热门评论作为研究对象，分为信息源、编码、渠道、接收者、解码、反馈、噪音七个部分，分析出冰墩墩成功实现海外传播的经验在于积极运用新兴传播渠道、精准对接编码与解码以及充分发挥不同信息源的作用。